用一个字来概括，就是 “博” 包罗商业万象，内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面，引导读者全面掌握商业运作的相关知识。用四个字来概括，就是 “通俗易懂”。即使你一点经济学基础的知识都没有，即使你第一次阅读商业类书籍，都没有关系，你也可以读懂这本书深入浅出地介绍了基本的商业原理，穿插了丰富的专栏和图片

每日一书：《认识商业》。作为一本商业知识通览，精选经济学、全球商业、伦理学、企业家精神、管理学、市场学、会计学、金融学等相关内容，以 “宽幅” 视角全方位地呈现了一个活力四射、精彩纷呈的商业世界。“只有助人发展，你自己的成功才能持久。” 坎贝尔说，“我只要一有机会跟学生或我的孩子交谈，就会向他们灌输这样的价值观，一个人不能仅仅想着独善其身。世界是一个共同体，每个人都要参与其中，所以让我们共同努力，确保每个人都能获得成功。” 美国商业成功的一个主要原因是，其经济和社会环境允许大多数企业自由经营，人们可以在任何地方自由创业，当然同样也必须承担失败的风险，然后重新来过。这种自由激励人们不断尝试，直至成功，因为成功往往会带来超额回报。和世界上大多数国家一样，美国也是混合经济体制。美国政府是美国最大的雇主，也就是说，公共部门（政府）的员工数量比任何大企业（如沃尔玛、通用电气）的员工数量都要多。你如果熟知 “72 法则”，就会知道在给定的通货膨胀率下，价格翻倍需要多长时间，这是一个简单的衡量方法。例如，如果通货膨胀率以每年 6% 的速度增长，物价将在 12 年内翻一番（72 除以 6）。在美国，这将是一个无法接受的通货膨胀率，因为美国联邦储备委员会把物价涨幅控制在每年 2%（或更低）。共同市场（common market），也称贸易集团（trading bloc），区域内的成员国对外统一关税，但彼此之间完全取消关税壁垒。纵观各个时代、各个地方的先哲著作，如《圣经》、亚里士多德的《伦理学》和孔子的《论语》，都有关于基本道德价值观的共同陈述：歌颂正直、尊重生命、自制、诚实、勇气和自我牺牲，反对欺骗、懦弱和残忍。此外，全世界主要宗教都认同一条所谓的黄金法则：己所不欲，勿施于人。机会均等这一美国梦的精髓，魅力无穷。很多人，包括初来乍到者，可能不具备当今复杂组织所需的技能，但他们却敢闯敢拼，愿意加班加点，这些都是企业家精神的实质。越大越好并非金规铁律。设想地上有个洞，如果你用石头填，就会有很多空隙；如果你用沙子填，就会填得很严实。小企业运作也是如此。大企业不能满足所有的市场需求，这就给小企业留下了足够的空间，它们只要去填补这些缝隙即可盈利。最容易创业的事业增长最慢、失败率最高（比如餐馆），最容易存活下来的也是难以启动的事业（比如制造业），而那些能让你变得富有的事业启动难度大，同时也很难维持经营（比如汽车组装业）。

总体来说，这是一本可读性非常高的书，推荐阅读。虽然看着是大部头，但实际上 “注释” 占了全书 12% 的篇幅，这部分是资料来源之类的，都是英文，不需要扩展阅读的，这部分可以直接扔掉。除了下面要略讲的部分，有很多人都在说，这本书的精华是 “术语表”。我个人认为，这部分当做字典比较好，但对于知识阅历丰富的人来说，这是一个个知识晶体，顺藤摸瓜的核心枢纽。本书主要分为七个部分 —— 商业趋势：在多元化与全球化背景下培育企业；企业所有权：创办小企业；企业管理：授权员工 满足客户；人力资源管理：激励员工生产优质产品和提供优质服务；市场营销：制订与实施以客户为导向的营销方案；财务资源管理；扩充内容。在前面的正文当中，每章结构固定：以与本章相关的人物为开头，然后讲述具体内容，中间穿插富有趣味的 “想一想”，最后是本章小结、批判性思考，和本章案例，以及案例后的提问。在 “扩充内容” 里，有每章对应的信息，对年轻人来说，我觉得这是精华所在 —— 职业生涯探索、培养职业技能，运用原则。当然，这部分的篇幅不长，起的是给大学生抛砖引玉的作用，但我认为，对商业不同领域有兴趣的人来说，也是一把了解新领域的钥匙。我听学友说，这类的教科书很乏味，我就想到本书中的各种提问，非常有趣味性。在我的阅读过程中，我发现本书的文风幽默，像是一个年纪稍长的活泼老师在和你说话。“想一想” 让你把注意力拉回书本，好的问题比答案重要。“道德决策” 让自己去思考，加入我是这个岗位，该怎么做？比会计手里的利润表，为方便融资，老板要求你把 1 月份的数据划进去年 12 月，你会怎么做？可能会有什么后果？还有的问题，是你的做法是合法的，但出于良心，还有一种损失公司利益，但能让消费者获益的方法，你会不会选择？虽然强生公司在氰化物中毒危机中，尽管没有法律要求，仍然召回了泰诺产品，表明执行道德规范可以提高利润。但这是不可预测的，你真的能下定决心吗？最后，有一点点遗憾的是，书里提到不少网站和网页工具，但我简单试了一下，得不到这些服务。