互联网
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212千字
字数
2016-02-01
发行日期
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主编推荐语
本书适合营销人员、创业者及对市场营销感兴趣的读者阅读。
内容简介
互联网+时代，营销活动怎样才能具有“感染力”？怎样才能“走心”？营销人员要洞悉人性，策划富有“感染力”的病毒营销活动，使营销信息像病毒一样自我复制与传播。
本书借鉴了多门学科的科学理论，剖析了大量案例，系统阐述了病毒营销创意策划与活动实施的理论与方法体系，将其归纳为55个操作秘诀，创新性、实战性强，内容妙趣横生。
目录
- 版权信息
- 编委会
- 引爆流行，你也可以
- 上篇 感染力框架—认识病毒营销
- 第1章 感染力框架
- 秘诀1 性质
- 互联网+时代到来
- 互联网+时代是病毒营销时代
- 秘诀2 模型
- 感染力的内涵：引人注意，谈论分享
- 打造感染力：设计内核，选择载体
- 中篇 设计感染力—策划病毒营销创意
- 第2章 基于人性欲望，设计病毒基因
- 秘诀3 挑逗欲望
- 针对人性本能，挑逗欲望
- 利用人性欲望，设计病毒基因
- 秘诀4 好奇
- 好奇心是人类进化的本能
- 打造神秘感，经营好奇心
- 秘诀5 虚荣
- 每个人都需要赞美与尊重
- 经营虚荣心
- 秘诀6 嫉妒
- 横向比较带来心理不平衡
- 经营优越感
- 秘诀7 傲慢
- 自以为是、自高自大是普遍心理
- 经营傲慢
- 秘诀8 冲突
- 吵架、攻击与打赌
- 制造争议话题
- 秘诀9 罪恶
- 轻微的越轨与犯错是人类的潜在欲望
- 经营罪恶感
- 秘诀10 稀缺
- 物以稀为贵
- 饥饿营销
- 秘诀11 贪婪
- 过分占有是人的本性
- 经营贪婪心
- 秘诀12 唯美
- 爱美是人的天性
- 美丽经济
- 秘诀13 情色
- 情色是人的本能
- 情色营销
- 秘诀14 社交
- 互联网+时代的社交欲
- 经营社交欲
- 第3章 基于人性情感，设计病毒基因
- 秘诀15 制造感觉
- 激发人性情感，制造感觉
- 利用人性情感，设计病毒基因
- 秘诀16 惊讶
- 惊讶吸引注意力
- 经营惊讶情绪
- 秘诀17 同情
- 同情心是人类的美德
- 悲情营销
- 秘诀18 喜欢
- 讨人喜欢，让人顺从
- “卖萌”营销
- 秘诀19 快乐
- 快乐的感染力很强
- 娱乐营销
- 秘诀20 幽默
- 幽默是人生智慧的体现
- 幽默营销
- 秘诀21 恐惧
- 恐惧激发分享行为
- 恐吓营销
- 秘诀22 愤怒
- 愤怒成为社会流行病
- 经营愤怒情绪
- 秘诀23 亲情
- 亲情是世界上最深沉的情感
- 亲情营销
- 秘诀24 友情
- 友谊是一种熟悉、亲密的感觉
- 友情营销
- 秘诀25 爱情
- 爱情是情欲的表现
- 情欲营销
- 第4章 基于大众心理，设计病毒基因
- 秘诀26 激发共鸣
- 利用大众心理，激发共鸣
- 利用大众心理，设计病毒基因
- 秘诀27 从众
- 从众效应
- 从众营销
- 秘诀28 求异
- 个性化时代
- 与众不同
- 秘诀29 时尚
- 一切行业都是时尚业
- 时尚营销
- 秘诀30 搞笑
- 娱乐至死的互联网时代
- 网络恶搞
- 秘诀31 八卦
- 人们热衷八卦
- 八卦营销
- 秘诀32 无节操
- 陋俗，低级趣味
- 无节操炒作
- 秘诀33 草根
- 大众的自嘲与减压心理
- 草根营销
- 秘诀34 焦虑
- 焦虑成为社会流行病
- 代言趋势，打造个人品牌
- 秘诀35 行善
- 行善能赢得公众的好感
- 公益营销
- 秘诀36 民族
- 培养民族自豪感，激发爱国情绪
- 打民族牌
- 秘诀37 体育精神
- 激发超越自我的正能量
- 体育营销
- 秘诀38 人生励志
- 人生就要奋力拼搏
- “鸡汤”营销
- 秘诀39 逆袭
- 人们喜欢“草根逆袭”的故事
- 用逆袭故事吸引人
- 下篇 施感染力—开展病毒营销活动
- 第5章 感染力的活动载体及其策划要点
- 秘诀40 活动形式
- 病毒营销的构成
- 病毒营销的活动形式
- 秘诀41 文章
- 增强文章的感染力
- 新闻内容的策划要点
- 公关软文的策划要点
- 秘诀42 文体
- 网络文体容易流行
- 网络段子吸引人
- 秘诀43 故事
- 故事是高效的沟通工具
- 故事营销的策划要点
- 秘诀44 视频
- 视频故事是高效的沟通工具
- 电影与游戏植入的策划要点
- 微电影植入的策划要点
- 秘诀45 造新闻
- 新闻事件的策划要点
- 造势营销案例
- 秘诀46 炒作
- 网络炒作的策划要点
- 网络炒作案例
- 秘诀47 造神
- CEO营销
- 造神之道
- 秘诀48 借势事件
- 借势的内涵与形式
- 借势事件的策划要点
- 借势事件案例
- 秘诀49 借势名人
- 名人代言
- 傍名人
- 借势老大
- 秘诀50 跨界联合
- 跨界联合的策划要点
- 跨界联合案例
- 秘诀51 活动
- 活动营销的策划要点
- 活动营销案例
- 第6章 感染力的通用法则
- 秘诀52 简单
- 大道至简
- 简单之道
- 秘诀53 具体
- 具体利于沟通，富有感染力
- 具体之道
- 秘诀54 相关
- 营销活动要与品牌相关，谨防单纯炒作
- 相关之道
- 秘诀55 创新
- 创新才有感染力，创新很难
- 创新之道
- 参考文献
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评分及书评
评分不足
1个评分
给这本书评了4.0虽然时代变化，提到的企业也有没落的，但营销案例依然值得学习
出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
