4.8 用户推荐指数
心理学
类型
8.1
豆瓣评分
不可朗读
语音朗读
203千字
字数
2014-01-01
发行日期
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主编推荐语
掌握黏性创意6大方法，让你的想法更有影响力。
内容简介
《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国，6年来高踞亚马逊畅销书排行榜，是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管，还是需要打动客户的销售，抑或需要打造直抵人心创意的广告人，各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。
目录
- 版权信息
- 前言 何为创意黏性？
- 电影院爆米花的真相
- 关于黏性
- 本书缘起
- 谁让万圣节蒙上阴影？
- 黏性创意的六大原则
- 击节者与听猜者
- 系统化的创意
- 01 简单：精炼核心信息
- 在西南航空找到核心
- 埋没导语
- 言多不得
- 决策瘫痪
- 创意诊断
- 创意诊断
- 警告：日晒危险
- 日晒：预防和保护
- 日晒：未老先衰之源
- 人名、人名，还是人名
- 分享核心
- 简单＝核心+精炼
- “一鸟在手”
- 掌上电脑与视觉谚语
- 善用现成知识
- 柚子基模
- 简单组成复杂
- 好莱坞基模：高概念营销策略
- 生成性类比
- 简单的力量
- 02 意外：吸引维持注意
- 吸引他人注意
- 惊讶眉
- 避免沦为噱头
- HENSION与PHRAUG
- 百货公司的轮胎防滑链
- 新闻入门课
- 创意诊断
- 美国花在外援上的钱太多了吗？
- 维持他人注意
- 好莱坞剧本里的好奇心
- 好奇心的“缺口理论”
- 创意诊断
- 筹款活动中的内部汇报
- 克服过度自信
- 缺口始于知识
- 月球漫步与口袋型收音机
- 03 具体：帮人理解记忆
- 大自然保护协会
- 认识减法
- 具体才能让人记住
- 记忆的魔术贴理论
- 褐眼睛、蓝眼睛
- 通往抽象之路：蓝图与机器
- 具体方能协调
- 合家造访研发部
- 具体有助调动知识：白色的东西
- 卡普兰与未来电脑
- 创意诊断
- 口服补液疗法能救孩子的命！
- 把观点变得具体
- 04 可信：让人愿意相信
- 寻求可信
- 帕姆·拉芬：反权威
- 细节的力量
- 陪审员与黑武士牙刷
- 远离战争
- 人性尺度原理
- 创意诊断
- 鲨鱼攻击恐惧症
- 西纳特拉测试和顺风物流
- 可以吃的布料
- 牛肉在哪里？
- 可检验性认证
- 创意诊断
- 我们的直觉有缺陷，但有谁愿意相信呢？
- 新手球员培训
- 05 情感：使人关心在乎
- “真相”广告
- 联想力量和语义夸张
- 克服语义夸张：“体育精神”之先例
- 诉诸自身利益
- 坦佩市的有线电视
- 马斯洛
- 食在伊拉克
- 爆米花机和政治学
- 创意诊断
- 对代数的需求和马斯洛的“地下室”
- 别把得州弄乱
- 双钢琴音乐
- 06 故事：促人起而行动
- 公司餐厅里的行话
- 非被动的听众
- 创意诊断
- 对付问题学生
- 故事即启发：贾里德的故事
- 伯乐的艺术
- 世界银行的故事
- 会议记录故事书
- 结语 黏性如此产生
- 发掘的力量
- 演讲者与黏性创意创造者
- 更多障碍
- 黏性创意：沟通框架
- 创意诊断
- 沟通框架：症状与解决
- 如何吸引他人的注意力
- 如何让人听懂并记住
- 如何让人同意或相信
- 如何让人关心、在乎
- 如何让人起而行动
- 约翰·肯尼迪与弗洛伊德·李
- 附录1 黏性建议
- 1 黏性战略
- 2 黏性教学
- 3 去除黏性
- 附录2 便捷指南
- 前言 何为创意黏性？
- 01 简单
- 02 意外
- 03 具体
- 04 可信
- 05 情感
- 06 故事
- 结语 黏性如此产生
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评分及书评
4.8
16个评分
- 给这本书评了5.0让创意更加清晰
让创意从钓鱼变成网鱼，捞鱼。
给这本书评了5.0我真希望再也没有人看过这本书曾经一个名不见经传的小伙子，读了这本书，勤加练习，之后名声大噪，成为盛极一时的网红大 V，后来还被百度招去做副总裁，这个人就是李叫兽。好书读一百边，远胜读一百本书。《让创意更有黏性》就是值得读百遍的书。《九阴真经》在手，剩下的靠你闭关修练了。
给这本书评了5.0有用又引人入胜
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出版方
中信出版集团
中信出版社，成立于1988年，隶属于中国中信集团公司，是全国中央级出版社。2008年改制为中信出版股份有限公司。 中信出版集团满怀激情，关注思想、关注理念、关注人物、关注资讯、关注时尚，为读者提供最前沿的思想与最优秀的学习实践，通过有价值的、有享受的阅读，倡导与展示新的文化主流，启动一个“大众阅读时代”。
